En 2014, l'homme d'affaires Cédric Naudon annonce qu'il va lancer le projet dit de la Jeune Rue dans le 3e arrondissement de Paris : une rue qui deviendrait à la pointe du luxe, du design et de la gastronomie. Le Tout-Paris s'emballe à l'écoute de Naudon. Mais cette utopie se révèle finalement une coquille vide.